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开户礼金娱乐 - 故宫又来抢钱了!一部“猫片”,让6.9亿人不能自拔,抢着送钱!

阅读次数:1656  时间:2020-01-07 19:03:57

开户礼金娱乐 - 故宫又来抢钱了!一部“猫片”,让6.9亿人不能自拔,抢着送钱!

开户礼金娱乐,文 / 金错刀频道 蔡文姬

故宫又来抢钱了!

2015年,故宫文创产品在淘宝店销售超10亿元人民币。

2016年,一组富有诗意的故宫初雪照片在网上获得1425万点击量。

2017年冬,北京几乎没有下雪。

“网红院长”单霁翔急了,“怎么宣传故宫呢?天无绝人之路,我们拍了一组故宫遇见红月亮的照片发出去,第二天一看,2000多万点击。”

最近,故宫博物院又有大动作,作为出品方制作了一部综艺节目——《上新了,故宫》。没错,故宫又来抢钱了!

自11月9日首播当天,首期节目收视率高达0.99,创下全国35城第一的好成绩,互联网热度值全网第一,豆瓣评分8.3分!

第二期热度依旧不减,微博热搜词#上新了故宫#持续霸榜23小时,话题#上新了故宫#位列微博总榜top1、阅读量突破6.9亿。

根据乾隆花园倦勤斋中的江南元素设计而成的美什件,其单日抢购已经达到5000套——

第二件则是结合了畅音阁蝙蝠和仙鹤纹样、乾隆时期的戏衣设计而成的真丝睡衣——

目前,这套单品睡衣已经在淘宝众筹突破了200万,远远超出了预设的5万块众筹项目,年轻人也愿意为这种精致的工艺品买单。

《上新了,故宫》是通过怎样的手段,把故宫演活了,并让观众为其买单的呢?

《我在故宫修文物》播出后,不仅赢得了极高的文化口碑,更是带动了2万多年轻人报名参加修文物;

《如果国宝会说话》播出后,豆瓣的网友给出了9.4的高分,还带动了一波表情包的诞生。

今年大热的《延禧攻略》中,原本高高在上的乾隆皇帝——

在聂远扮演下,变成了一个整日周旋于喋喋不休、尔虞我诈的众嫔妃之中“接地气”的皇帝,因生动活泼的真性情太过亲民,被网友戏称为“大猪蹄子”。

高而不冷,吸引年轻人的关注,是这类片子能够打爆的真正原因,而《上新了,故宫》竟然也是这套打法,作为一部原创综艺,青出于蓝而胜于蓝。

新奇的是,故宫的小主人御猫“鲁班”也被搬上荧幕,还担任起科普解说员的身份——

这部官方“猫片”首秀,直接拉近了故宫与观众的距离,观众不停地发送弹幕,“太萌了,单拍一集宫廷御猫好不好?”“隔着屏幕撸猫,好气哦!”

现下大多数综艺节目,大多都是热热闹闹的请一大堆明星,拍摄一些明星生活的日常来吸引眼球。

但是《上新了,故宫》却仅仅请了两个在年轻人中很有话语度的kol——邓伦和周一围,也没有在故宫里玩闹,反而安安静静地担任起了故宫的“导游”。在拍摄中少了娱乐的性质,反而多了一些纪录片的味道。

而邓伦作为文创开发员,他个人的ip价值和定位也十分与年轻人契合,在这部综艺前期宣传时,大部分的观众也是透过明星宣传了解到的。

从网友反馈来看,这种模式十分能激起当下90后、00后的审美情趣和消费欲望,为节目打call。

正如豆瓣上网友的评论:这样的故宫,高而不冷,甚至还有些萌萌哒!

如何打造爆款ip,是有一套方法论的。首先,节目上来就告诉观众他们目的:根据每期探访的宝物,联名设计师打造创意文化衍生品。简而言之,就是我们又要卖货了。

商业化的野心表露无遗,但却在节目里丝毫没有违和感。为什么呢?

因为这档节目为了卖货,在内容的编排上十分紧凑,看点十足。

1. 解密故宫未开放的区域,赚足眼球

与之前的节目相比,《上新了,故宫》最大的看点就是首次带观众走进故宫禁区,摄影机下大部分宝物和宫殿内饰,都是首次与世人见面,赚足了观众的好奇心。

举例来说。

当周一围带领观众来到符望阁藻景时,每一处都体现了乾隆的“有钱任性”,以彰显帝王的尊贵。

下一个镜头就切到了乾隆的秘密花园“倦勤斋”,乾隆是清宫戏导演们最爱拍的皇帝之一,因为在清朝历史上乾隆的性格特点最丰富,争议性也最强。

当镜头对准乾隆的“倦勤斋”时,你会发现,这根本不是庄严肃穆的故宫,不是气势恢宏的紫禁城。而是一个包揽了江南一切美好盛景的秘密花园。

乾隆一生六下江南,非常喜爱江南的院落,因此到了晚年走不动的时候,不惜花费十年的时间,把江南美景中的元素搬回到故宫里。

而“倦勤”二字,则是乾隆作为帝王的最大愿望:“耆期致倦勤,颐养谢喧尘”。

这个隐藏在历史尘埃之下的艺术瑰宝大放异彩,竹丝镶嵌、竹簧雕刻、“裸眼3d”通景画、双面绣等一一展现在观众眼前。

这两千多块和田玉的房间,全部由金丝楠木制成的内饰,极尽奢华却又充满情意趣。

更有令人震惊的巧夺天工的手艺,那是现代后工业时代里无法比拟的精致。

这样拍摄的好处是即让观众第一次接触到了故宫的另一面,又拉近了乾隆皇帝与观众的距离,产生共情,让年轻人更能读懂故宫。

第二期节目中通过对畅音阁的探究,揭晓了光绪、溥仪等历代帝王痴迷戏乐的历史故事。

畅音阁三重崇楼气势磅礴,内里更大有乾坤。

上天入地贯通三层戏台,上天,进入未开放的畅音阁二楼和三楼,会发现原来古代的演员,就利用“威亚”自如穿梭在戏台上了。入地,则是通过在戏台下挖4个地井作为“音响设备”让戏台对面的观众能享受到“立体环绕”音效。

2.以戏剧还原历史,与观众共情

除了邓伦带你游故宫,周一围则带观众穿越到过去,更直观深入的了解当时宫内人物的内心。

在倦勤斋中,有一小戏台很是抢眼,这个戏台用处,不仅仅是乾隆帝听他人唱戏而用,很多时候,他甚至会亲自扮演起戏中人。

周一围一人分饰两角,以“皇位上的乾隆”和“活在江南的乾隆”对话的方式,为观众讲述了一番乾隆对于自由和天下的选择。

尽管以戏剧的形式并不能中肯地还原历史,但是也将乾隆的性格演绎的饱满真实,让观众觉得皇帝也有普通百姓对自由的渴望——

也折射出了当代人对于梦想和事业的永恒难题,与观众共情,直戳泪点。

3. 探究修文物员日常,故里看新

在第二期节目中,文创开发员又带领观众去了解在故宫修文物的一群人。

在大多数人的印象中,修文物是一件极其枯燥乏味的事情。但是在探访修复师的日常时,他们却表现得耐心沉稳。

当修复师拿出来这件珍贵的蟒袍时,所有人都被古代精细的绣工所震撼了。

像这样一件蟒袍,必须极其小心谨慎地除尘,精细到必须使用棉签一点点粘灰的地步。

即便这样,这件蟒袍戏服也已经破损不堪,修复起来十分困难,据修复师透露,需要花费60万,耗费一年的时间,可见人力物力成本都非常的高。

而探究文物背后的价值,更让观众产生回望历史的厚重感。

正如网友对这部综艺的概括:

一步一景,在故宫里领略“乾隆爷的江南”;三言两语,描述故宫的前世今生。六十分钟,跟着摄像机走走停停,一起打望着千年的光景。

到了节目的最后,《上新了,故宫》才“推销”起了文创产品,融情于景的观众自然会心甘情愿的掏腰包。

结语:

在娱乐至死的文化怪圈里,大众在速食文娱的投食下,十分疲惫。

近观这些年关于故宫的爆款节目,无论是今年大热的《延禧攻略》,还是《我在故宫修文物》,都离不开创新与匠心两个文化元素。

在打造爆款上,《上新了,故宫》更加鲜明地凸显这两个元素,为观众呈现差异化审美,更是体现在以上“三新”上。

由此,也在一定程度上让综艺节目祛除杂陈,为减少“泛娱乐化”树立一个标杆,回归文化宣传的本质上。

时下的文化综艺,正在悄悄“变脸”,不再像以前那样竞技与朗诵扎堆,开始打差异化的牌。《上新了,故宫》可以说开了一个好头,用年轻人的方式,带着年轻人打开通往历史文化的门,照见一段历史、一些故事。

正如故宫博物院院长单霁翔所言:

只有民众倾心地、持久地自觉守护,才能实现文化遗产应有的尊严,而有尊严的文化遗产,才具有强盛的生命力!

注:本文部分图片来源于《上新了,故宫》视频截图,如有侵权,请联系我们删除

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